現(xiàn)代游戲的發(fā)售流程中，提前對(duì)其進(jìn)行宣發(fā)早已是常規(guī)手段。對(duì)于一些3A大作來(lái)說(shuō)，光是宣發(fā)成本就能達(dá)到數(shù)億美元。然而，站在普通廠商的視角，他們可沒有這么多的資源來(lái)做這些。因此，如何讓自家游戲引起玩家們的注意，就成了一項(xiàng)重要議題。

如今已在游戲圈站穩(wěn)腳跟的開發(fā)商Techland，10年前就是憑借賣“天價(jià)游戲”，幫助《消逝的光芒》這個(gè)IP打開局面的。

不久前，Techland為《消逝的光芒》IP舉辦了10周年慶典。2015年，正是《消逝的光芒》的問(wèn)世，為喪尸題材動(dòng)作跑酷游戲這個(gè)類別打開了局面。但玩家們較少聽聞的，是《消逝的光芒》當(dāng)時(shí)還曾推出過(guò)一個(gè)價(jià)值25萬(wàn)歐元的典藏版游戲。

這個(gè)《消逝的光芒》典藏版包含許多贈(zèng)品，其中就包括：將購(gòu)買者的臉掃描后放入游戲永久保存、等身大小的怪物雕塑、“僵尸生存”跑酷課程、夜視儀，前往Techland參觀的全額往返旅行和簽名版本的4份游戲。

當(dāng)然，光是如此還不夠。官方還承諾，將會(huì)幫助購(gòu)買典藏版游戲的玩家，在現(xiàn)實(shí)里建造一個(gè)定制版的“僵尸末日庇護(hù)所”！

《消逝的光芒》典藏版的價(jià)格和附贈(zèng)內(nèi)容，讓人覺得相當(dāng)匪夷所思。但不得不承認(rèn)，這確實(shí)讓《消逝的光芒》這個(gè)新IP，得到了許多人的關(guān)注。加之正式發(fā)布后，游戲本身玩法新穎極具創(chuàng)新性，帶給了玩家們上佳的體驗(yàn)，最終取得了成功。

截止到2023年，本作的累計(jì)銷量就已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)份。

看到這里，想必很多人都想知道這個(gè)《消逝的光芒》典藏版，究竟賣了多少份？但答案是零。雖然這款游戲的受眾足夠廣，可并沒有出現(xiàn)那么個(gè)土豪，花25萬(wàn)歐元去購(gòu)買。

在《消逝的光芒》發(fā)布10周年之際，Techland的公關(guān)經(jīng)理Paulina Dziedzial還專門回應(yīng)了這件事。他表示這個(gè)典藏版游戲確實(shí)是個(gè)噱頭，是Techland的一種宣發(fā)手段，以求引起媒體和玩家們的關(guān)注。

如今再回想起這個(gè)營(yíng)銷方案，Paulina Dziedzial都抹了把汗。因?yàn)槿绻?dāng)時(shí)真的有玩家購(gòu)買了典藏版游戲，Techland很難兌現(xiàn)得了承諾。

現(xiàn)如今，《消逝的光芒》依舊是Techland旗下最重要的游戲IP，并于2022年上線了《消逝的光芒2：人與仁之戰(zhàn)》。而在2025年，《消逝的光芒：困獸》也將正式上線，主角還是初代的靈魂人物凱爾—克蘭。

這一次，Techland無(wú)需再像10年前那樣，用特殊的宣發(fā)手段來(lái)營(yíng)造吸睛的噱頭。但未來(lái)還是希望《消逝的光芒：困獸》能如10年前的《消逝的光芒》一樣，能夠給玩家們帶來(lái)驚喜和特別的游戲體驗(yàn)吧。